Innholdsfortegnelse:
Store endringer i søkebransjen har mange som lurer på hva som skjer med søkemotoroptimalisering. Dette er et stort spørsmål, fordi selskaper gjennom slutten av 90-tallet og de tidlige tusenårene, mens internett blomstrer og vokste, investerte selskaper i denne praksisen med en enorm hastighet, og det korthårede akronymet, SEO, ble ganske mye et husholdningsnavn for nesten alle med noen form for teknisk erfaring.
Gjennom årene har vi tatt en rekke ting for gitt - at kortformet webinnhold, kombinert med spesifikke HTML- og syntaksregler, kan gi et selskap bedre synlighet på søkemotorer, spesielt på den eneste søkemotoren som betyr noe for de fleste av oss: Google.
Det er SEO-fagfolk, SEO-håndbøker og mange artikler skrevet om hvordan du gjør SEO riktig. Men nå, med Googles dominans i søkeverdenen og den kontinuerlige ombyggingen av interne algoritmer for resultatsider i søkemotorene, ser ut til å endelig se ut som "SEO".
Google Crackdown
Nettledere, markedsførere og andre ventet med forsiktig pust da Google rullerte ut nye algoritmer for søkeresultater - først Panda, deretter Penguin og Hummingbird. Hva disse endringene egentlig gjorde, var å straffe nettsteder som har brukt tvilsom SEO-praksis for å prøve å spille systemet og få rangeringer, og belønne nettsteder som har vært mindre aggressive på SEO, men mer proaktive i å bygge en god opplevelse for brukerne.
Denne filosofien, "brukeropplevelsesfilosofien", er fremdeles i kraft i dag, og den begynner endelig å få selskaper til å faktisk arbeide for å gi noe av verdi og verdi til leserne, ikke bare generiske søkeord- og metatag-sider som lurer leserne til å klikke seg inn på en side.
Ikke mer stikk av nøkkelord
Et av de beste eksemplene på "svart hatt SEO" eller aggressiv SEO er praksisen med stikk av nøkkelord.
Igjen er de fleste av oss som vokste opp rundt Internett-teknologi innfødt kjent med hvordan du legger nøkkelord i artikler for å hjelpe dem med å rangere på Google. Akkurat som subprime-lånepraksis i årene før 2008, pleide fylling av nøkkelord å være "akkurat slik virksomheten ble gjort." Innholdsmarkedsførere og andre ble verdsatt ut fra deres evne til å fylle nøkkelord i metatagger, titler og like viktig, teksten til en artikkel. Det er slik vi avviklet med tusenvis av tusenvis av internettsider der tette avsnitt av prosa vokser poetisk om "San Francisco California tannleger" eller "rørleggerarbeid i Nashville, Tennessee."
Med nye Google-algoritmer er det tydelig at stikk av nøkkelord straffes straks. Artikler som denne fra QuickSprout viser Google-guruen Matt Cutts som forklarer dette på en veldig direkte måte - at over en viss viktig terskel stopper SERP-utbyttet av flere søkeord umiddelbart, og deretter plummerer det.
Som nevnt i noen artikler som dekker Google-endringene, er det de "lange halen" -søkkelordene som er tynnet mest. Dette er nøkkelord som de ovennevnte med fire, fem eller til og med seks ord, nøkkelord som ikke høres naturlig ut i noen reell sammenheng, spesielt hvis de gjentar ad nauseum. Det er et av de overordnede målene med Googles nye algoritmer - å fange denne typen ynkelig forvirrede nettfortellingen og prøve å sende den til søppelkassen i historien.
Fremtiden til SEO
Selv om ting som stikk av nøkkelord tydeligvis er på vei ut, hevder mange eksperter at SEO ikke er død - men at fremtiden vil være mer orientert mot organisk utforming av anerkjente og elegante nettsteder som tiltrekker seg både menneskelige brukere og Googles analytiske maskiner.
Et eksempel på denne typen praksis kalles rike utdrag. Rike utdrag er spesifikke små biter med data i visuelle eller tekstformater, eller i en annen kombinasjon, som forbedrer et bestemt søkeresultat. For å finne eksempler på denne typen medier med kort form, trenger du bare å se så langt som din gjennomsnittlige Google SERP som viser ting som produktanmeldelser, film- eller hotellvurderinger, eller noe annet som kan pyntes med en slags numerisk eller visuell klassifisering. Webmastere jobber ofte for å sette disse visuelle utgavene inn i sammendrag og sammendrag, slik at de vises i SERP-resultater, men de vil også vises på de tilsvarende websidene.
Rike utdrag er verdifulle for leserne fordi de er med på å gi visuelle signaler som orienterer oss på nettet. I mange tilfeller eliminerer de ord - for eksempel kan du se et femstjerners ikon og vite at noe er høyt rangert uten at noen skriver noen få setninger om hvor høyt vurdert den tingen er. Det gjør dette til et godt eksempel på hvordan Google åpner for en meningsfull, konstruktiv SEO - SEO som forbedrer i stedet for bare å lure lesere på sider.
Andre "Future SEO Practices"
Sammen med kortformede eller dekorasjonsartikler som rike utdrag, promoterer Google også langformet meningsfullt forfatterskap. Noen rapporter viser hvordan Google-forfatterskapet er på vei oppover, og hvor mange SEO-fagpersoner som har gjort seg om til "innholdsmarkedsførere", og fått mer virkelige historier på Internett i stedet for robuste søkeordfylte sider. Denne typen innsats kan være alt fra å samle oppskrifter eller anmeldelser for innlegg, til ulike typer journalistikk i lang form som sender journalister ut i verden for å samle det de kan og levere det til på nettet. For mer om dette, bare se på denne samtalen om hvordan gjesteblogging har endret seg, ikke døde, i internettverdenen.
Carly Fauth er markedssjef hos Money Crashers, et personlig økonomiselskap. Etter hennes syn går ikke SEO noe sted, men med at Google tar tømmene, blir selskaper tvunget til en høyere standard.
"Nå må markedsførere og andre digitale mennesker gjøre SEO på riktig måte eller ikke i det hele tatt." Fauth sier, og legger merke til andre nye påvirkninger som bruk av Google+, Googles foray til sosiale medier og fremveksten av "mobilgenerasjonen" der alt må skreddersys til mindre og mer bærbare enheter.
Og, sier hun, på noen måter har den grunnleggende "oppskriften" på SEO ikke endret seg for mye.
"De velprøvde og sanne måtene å gjøre SEO er fremdeles legitime, uavhengig av eventuelle utbrudd." Fauth sier. "Lag høy kvalitet, autentisk, engasjerende innhold, bli mer involvert i nettsamfunnet rundt deg og inkluder en passende mengde nøkkelord og lenker i innleggene dine."
