4. oktober 2012 kunngjorde Mark Zuckerberg at Facebook hadde nådd en stor milepæl: 1 milliard aktive brukere. For å sette dette inn i en sammenheng, fortalte han en intervjuer at de eneste andre selskapene med 1 milliard kunder var "sannsynligvis Coca Cola og McDonalds".
Dette er bare ett eksempel på det svært store antall virksomheter nå må forholde seg til. Tall så store at folk virkelig ikke kan få armene rundt seg, så å si. Det som skjer er at disse tallene blir abstraksjoner. De er så store, de er bare ikke ekte for oss.
Legg til det faktum at vi behandler og lagrer mer og mer informasjon hver dag, og at vi nesten ikke klarer å håndtere både datamengden og størrelsen på de individuelle verdiene. Google behandler omtrent 24 petabyte per dag, mens videospillet "World of Warcraft" bruker 1, 3 petabyte lagring for å opprettholde spillet sitt.
