Innholdsfortegnelse:
Definisjon - Hva betyr konkurrerende overvåking?
Konkurransedyktig overvåking er en markedsførings- og strategiledelsesprosess der alle veier i virksomhetslandskapet overvåkes og evalueres.
De mest fremtredende av disse veiene er forretningskonkurrentene og deres forskjellige aktiviteter som hendelser, produktutvikling, produktlanseringer og produktpriser. Å vite hva konkurransen vil gjøre videre, setter virksomheten i posisjon til å kunne planlegge hvordan de skal motvirke eller hvordan de kan gjøre det bedre enn konkurransen.
Konkurransedyktig overvåking er også kjent som konkurranseanalyse.
Techopedia forklarer Competitive Monitoring
Hovedmålet med konkurrerende overvåking er å plassere virksomheten over konkurransen.
Tradisjonelle analysemetoder og handlinger som SWOT er ikke lenger nok. For eksempel setter SWOT-analyseprinsippet en organisasjon i en defensiv posisjon, noe som får den til å prøve å dekke sine svakheter og trusler og opprettholde sin styrke i stedet for å aktivt søke muligheter og forbedre styrkene. Men den metoden kan endres for å passe organisasjonens behov.
Konkurransedyktig overvåking er prosessen med å overvåke alle konkurransens trekk, spesielt markeds- og produktpriser. Med dette kan en virksomhet endre sine priser sammen med markedet og konkurransen for å beholde eller få nye kunder. Å holde fast på prisene i lang tid betyr at konkurrenter allerede kunne ha senket deres og tiltrekke noen av virksomhetens kunder.
Konkurransedyktig overvåking gir:
- Relevant og betimelig informasjon om konkurrenter på relativt kort tid
- Forbedre responsen på bedriften
- Bedre kunnskap om potensielle trusler
