Hvorfor informasjonskapsler blir foreldet

Informasjonskapsler kan være nummerert. Informasjonskapsler, den allestedsnærværende, noen ganger uskyldige koden som er plassert på datamaskinene våre for å hjelpe oss med automatisk innlogging til nettsteder, slik at annonsører kan spore online vaner, har vært en nettleser bærebjelke siden Lou Montulli fra Netscape oppfant dem i 1994. Fordi informasjonskapsler ikke fungerer på apper, og tredjeparts informasjonskapsler blokkeres som standard i Apples mobilversjon av Safari. Annonsører har inderlig søkt etter en annen måte å spore mobilbrukere på. Flere selskaper tror de har funnet en måte å begrense cookies.

Uskyldig navn, usmakelig fortid

Til tross for sitt søt-klingende navn, har cookien aldri hatt et sterkt rykte, ettersom den har blitt brukt til formål for godt (det er praktisk å slippe å logge på Amazon hver gang) og ikke-så-gode (tredjeparts informasjonskapsler som sporer brukernes online vandringer uten deres viten eller tillatelse) siden opprettelsen. Publikum visste ikke engang at kodestykkene ble lagt på datamaskinene før de allerede hadde vært i bruk i noen år.

Blir informasjonskapsler foreldet?

Siden informasjonskapsler ikke er kompatible med apper, søker store teknologiselskaper, oppstarter og annonsører etter et alternativ som lar dem utføre informasjonskapslerlignende funksjoner på smarttelefoner og nettbrett.

Mobiltrafikkeksplosjonen er grunnen til at teknologiselskaper og annonsører føler at cookies bør byttes ut. I India genererer mobil 61 prosent av Internett-trafikken, ifølge en fersk rapport fra Statcounter, et firma som hjelper selskaper å spore besøkende på nettet. USA ligger på 12 prosent under verdensomspennende gjennomsnitt på 20 prosent, ifølge Statcounter. Likevel er det mye trafikk som ikke kan spores med informasjonskapsler fra Google og Facebook.

Cookies Are So 1995

En annen hellig gral fra den post-cookie tech verden er muligheten til å spore brukere på flere plattformer. Dette er kjent som annonsering på tvers av enheter, som raskt blir vanskelig for annonsører som ønsker å nå forbrukere på telefoner, nettbrett, stasjonære maskiner og smarte TV-er.

Men i virkeligheten er det ikke så lett å spore brukere på tvers av mange enheter, men noen selskaper ber om å være forskjellige. Drawbridge, en San Mateo-basert oppstart, sier at de har "matchet folk til mer enn 750 millioner enheter", og lar annonsører som bruker tjenesten deres vise deg, brukeren, en annonse for en tur til Las Vegas på nettbrettet ditt etter " merket at "i løpet av lunsj, søkte du fly til Vegas fra smarttelefonen din.

Selskapet bruker proprietær programvare for å matche brukere og deres surfevaner til IP-adresser for å bestemme, med en viss grad av sikkerhet, at en bestemt bruker bruker en spesifikk smarttelefon, nettbrett og datamaskin.

Snakk om Big Data

For eksempel. Flurry, et mobilt annonseteknisk selskap med hovedkontor i San Francisco, legger inn kode i apper for å la appprodusenter vite hvor mange ganger en app åpnes av en bruker hver dag. Selskapet serverer også annonser i apper, og de samler inn en svimlende mengde data. Nettstedet deres sier: "Tjenesten tar inn over 3, 5 milliarder appøktsrapporter per dag på til sammen mer enn 3 terabyte, og lagringen vår ligger i petabytene."

A Post Cookie World

Eksperter sier at informasjonskapsler vil være til stede en stund, men at teknologien har overlevd bruken av det, ettersom de små kodebitene for lett blir slettet og beseiret.

I følge en fersk artikkel i USA Today utvikler Google en anonym identifikator for annonsering, eller AdID - en "super cookie" av slags - som vil tillate annonsører å spore brukeraktiviteter på nettet. Apple introduserte i fjor sin versjon av AdID for iOS, det mobile operativsystemet.

USA Today-artikkelen uttaler at en teknologi som AdID vil gi brukerne mer kontroll og potensielt gi muligheten til å begrense sporing via nettleserinnstillinger.

Google er i en unik posisjon til å påvirke fremtiden for online sporing, ettersom Chrome-nettleseren har omtrent 40 prosent markedsandel. Noen talsmenn for personvern er opptatt av at hvis et system som AdID blir tatt i bruk ville gi enda større makt i hendene på store selskaper som Google og Apple.

Spørsmålet om online-personvern utvikler seg raskt, med annonsering på tvers av enheter og muligens AdID-er som de siste iterasjonene. Én ting fortsetter å være tydelig: For å ha en følelse av online-personvern, må Internett-brukere være på vakt. Googles Eric Schmidt hadde kanskje det siste ordet om personvern på nettet da han sa: "Hvis du har noe du ikke vil at noen skal vite, burde du kanskje ikke gjøre det i utgangspunktet."