Hver bedrift ønsker å ha en vellykket markedsføringskampanje, men valgene kan være overveldende. Skal du bli viral? Konvensjonell? Er det til og med en forskjell? Vi skal se på hva som skiller viral markedsføring fra konvensjonell markedsføring.
Forskjellen mellom en viral markedsføringskampanje og en konvensjonell markedsføringskampanje ligger hovedsakelig i hvordan meldingen spres. En konvensjonell markedsføringskampanje prøver å finne ut hvor målgruppen er, og sørger deretter for at annonsene deres vises på disse stedene. Eksempler på denne grunnleggende strategien er ganske grei: en sminkeannonse i et motemagasin, en lokal gressklippetjeneste som setter opp en flyger i supermarkedet i nabolaget, et bilfirma som kjøper en bannerannonse på en webside for bilentusiaster, og så videre.
Virale markedsføringskampanjer er avhengige av at andre mennesker distribuerer reklamebudskapet gjennom sosiale medienettverk. I teorien deler en person et interessant stykke markedsføringsinnhold med hele sitt nettverk; den personenes venner sender deretter meldingen videre til nettverkene sine, og skaper en snøballeffekt. (Lær mer om sosial deling i forståelsen av sosiale medier: Det du trenger å vite.)
Virale markedsførere hevder ofte at en viral kampanje i stor grad er for merkevarebygging og må ha vesentlig annet innhold enn konvensjonell markedsføring. Imidlertid, med en rekke tilnærminger som konvensjonell markedsføring har til rådighet, blir dette skillet mindre og mindre tydelig. Som mange TV-er har vist ved å være YouTube-hits, kan konvensjonell markedsføring være like delbar som markedsføring som er spesielt designet for å være viral. I tillegg er det veldig vanskelig å forutsi hva som vil bli viralt, noe som gjør det risikabelt for en annonsør å gjøre viral det eneste målet i en gitt kampanje.
Hovedforskjellen mellom viral markedsføring og konvensjonell markedsføring er at viral markedsføring avhenger av sosial deling, mens konvensjonell markedsføring avhenger av å levere budskapet til målgruppen.
