Innholdsfortegnelse:
Definisjon - Hva betyr Viral Marketing?
Viral markedsføring er et buzzword for salgsfremmende meldinger som sprer seg gjennom sosiale nettverk. Virale markedsføringskampanjer henger sammen med å finne et fengende medium for en melding og deretter formidle det gjennom forskjellige online kanaler, inkludert blogger, mikroblogger, innlegg, crowddsourcing og så videre. Selve meldingen kan være i form av en reklametekst, men det er mer sannsynlig at den kommer i form av et merkevarespill, videoklipp, bilde eller et annet format som kan merkes. Generelt sett er målet med en viral markedsføringskampanje å øke merkevarekjennskap - eller mindshare - snarere enn å konvertere klikk til salg av et spesifikt produkt.
Viral markedsføring omtales også som viral reklame.
Techopedia forklarer Viral Marketing
Viral markedsføring handler om å skape et markedsføringssummer rundt nye produktutgivelser eller ganske enkelt å bringe et selskap i forkant av forbrukernes sinn. Det er tre faktorer som spiller inn for om en markedsføringskampanje blir viral:
- Messenger: Det er ingen vanskelig og rask regel på messenger som mest sannsynlig vil sette i gang en viral markedsføringskampanje. Noen selskaper henvender seg til trendmakere som kjendiser og bloggere på A-listen for å spre budskapet. Når det er sagt, har noen virale markedsføringskampanjer lyktes, avhengig av bare organiske reposter og sosial deling.
- Meldingen: Meldingen kan faktisk trumfe messengeren hvis den er tilstrekkelig overbevisende. Et branded spill som er vanedannende, vil sannsynligvis spre seg langt raskere enn en advertorial som krever mindre interaksjon, men mer engasjement (les hele dokumentet kontra å klikke på et flash-spill).
- Miljøet: Timing er alt innen reklame, og dette gjelder også viral markedsføring. Et selskap kan ha riktig messenger og riktig melding, men det sprer seg kanskje ikke hvis det sosiale miljøet ikke stemmer. Et veldig grunnleggende eksempel på dette er at folk har en tendens til å bruke mindre tid på nettet om sommeren sammenlignet med andre årstider. Dette betyr færre potensielle bærere til å formidle det virale budskapet. Dette betyr ikke nødvendigvis at kampanjen ikke vil lykkes, men det kan være en faktor.
Viral markedsføring har blitt et miniunivers av buzzwords. Mennesker som deler en viral markedsføringsmelding kalles sneezers, og den faktiske meldingen blir noen ganger referert til som et markedsføringsmeme.
