Innholdsfortegnelse:
Definisjon - Hva betyr Sock Puppet Marketing?
Sock puppet marketing er praksisen med å bruke en produsert eller falsk identitet for å skape en buzz eller på annen måte markedsføre et selskap eller dets produkter og tjenester. Denne typen praksis kan ha sammenheng med bruk av webdomener og nettsteder, sosiale medier-plattformer eller andre arenaer for online kommunikasjon.
Techopedia forklarer Sock Puppet Marketing
I sin mest grunnleggende forstand innebærer markedsføring av sokkedukker kommunikasjoner som ikke er tydelige og transparente. Et selskap kan lage et såkalt kunstig munnstykke eller talsperson for sine produkter og tjenester. I sosiale medier kan markedsføring av sokker dukker innebære å prøve å skape illusjonen om at individuelle nettbrukere gjør sine egne positive anmeldelser av produkter eller tjenester når det faktisk er folk som jobber for selskapet.
Mens markedsføring av sokkedupper kan være ekstremt effektiv, påpeker eksperter at mange typer markedsføring av sokkedukke er uetiske, og til og med kan føre til juridisk ansvar. Forbrukeradvokater og andre fremmer gjennomsiktighet i reklame og grei presentasjon av et selskap og dets produkter og tjenester. Mange forbinder begrepet sokkedoppmarketing med villedende mediekampanjer eller prosjekter.
Sokkeduke-markedsføring kan se ut som følgende scenario:
Anta at et selskap ønsker å få en melding ut til en målgruppe. Selskapet oppretter en blogg, slik at den ser ut som om den ble opprettet av en enkelt bruker. Et navn er laget for den brukeren, som er karakterisert som en vanlig forbruker uten spesielle koblinger til selskapet. Selskapet bruker deretter denne bloggen for å markedsføre produkter og tjenester. Dette er assosiert med ideen om å bruke en "Internet shill" eller en individuell bruker som skjuler tilknytning til et selskap eller en produktlinje.
Disse og andre typer annonsering blir ofte sett kritisk på av grupper og byråer med interesse for å fremme rettferdig markedsføringspraksis.
