Innholdsfortegnelse:
- Skift til smarttelefoner
- Andre store selskaper Få ombord
- En mobil strategi for å bevege seg fremover
Fremveksten av mobil databehandling har ikke vært mindre enn meteorisk - og det er fremdeles bare en baby. Den økningen er ikke definert av det faktum at det er 250 millioner smarttelefonbrukere i USA - opp fra 114 millioner i 2012 - og det er ikke fordi 78 prosent av den voksne befolkningen i dag eier en smarttelefon.
Faktisk er dette biprodukter fra endringen. Sannheten er at smarttelefoner har skiftet fra kul til å måtte ha. Det det betyr for bedrifter - spesielt teknologibedrifter - er at det å ha en flott mobilapp ikke lenger bare er en fordel for brownie-poeng. Helt ærlig, hvis Internett-virksomheten din ikke har en flott mobilapp, er du dinosaur. Og du vet hva som skjedde med disse gutta.
Som svar på den økende etterspørselen etter mobil, tilpasser teknologiselskaper tilnærmingen til produkter. Så hvor langt vil mobilrevolusjonen gå? Vel, vi kommer helt sikkert ikke tilbake til surfing på skrivebordet hele dagen. (Få litt bakgrunnsinformasjon om overgangen til mobil i Bør bedriften din gå på mobil?)
Skift til smarttelefoner
I 2012 var Facebooks aksje i trøbbel. Etter en børsnotering fra februar som fikk enorm medieomtale, stupte aksjen. Mye av det fallet skyldtes en følelse av tvil om at Facebook kunne skape flere veier for inntekter. Investorene vokste bekymring for at selv om Facebook hadde omtrent 1 milliard brukere, var selskapets mulighet til å tjene penger på disse brukerne bare ikke så bra. Problemet var mobilt: Før 2012 hadde selskapet ikke klart å trekke annonseinntekter fra mobilbrukere.
Da Facebook så en mulighet der andre så et stort problem, tok Facebook grep. I løpet av bare et år tappet firmaet inn det mobile annonsemarkedet og gjorde det fra en mindre andel av de totale annonseinntektene til 41 prosent av det i andre kvartal 2013.
Facebook-direktør Mark Zuckerberg mener at dette bare er begynnelsen på firmaets avhengighet av mobilbrukere. "Snart har vi mer inntekter på mobil enn desktop, " sa Zuckerberg i en konferansesamtale i juli med analytikere.
Dette er ikke det eneste trekket som Facebook har gjort med mobil databehandling. Du har sikkert hørt om - eller til og med brukt - Facebook Home-appen som ble utgitt i april. Forutsetningen for appen var en fullstendig integrering av Facebook i alle aspekter av mobiltelefonen som et forsøk på å redusere påvirkningen fra Android-skallet.
Appen ble møtt med litt motstand for blant annet å endre måten brukerne åpner apper på, samt en iboende interessekonflikt. Mange var bekymret for å gi Facebook enda mer tilgang til private data. Uten å se på de negative vurderingene ga Facebook ut en oppdatering til appen og har lovet å fortsette å forbedre den fremover. (Få litt bakgrunn på personvernproblemene som omgir Facebook i Facebooks endrede retningslinjer for personvern.)
Så langt i det minste har Facebook blitt belønnet kjekt for sin konsentrasjon om mobilbrukere. I følge selskapets globale aktive daglige antall brukere som ble utgitt i august 2013, får 78 prosent av sine 128 millioner daglige aktive brukere tilgang til nettstedet via mobil. Investorer har også lagt merke til det. I skrivende stund handler Facebook litt over 43 dollar per aksje, en økning på 102 prosent fra samme tid for ett år siden.
Andre store selskaper Få ombord
Du trenger ikke å fortelle Twitter om verdien av mobilbrukere - selskapet har fulgt dem i ganske lang tid. Det passer bra: Twitter er i utgangspunktet som teksting på steroider. En fersk undersøkelse utgitt av Twitter om det den kaller sine "primære mobilbrukere", et begrep som ble brukt for å kategorisere de som hovedsakelig får tilgang til nettverket via mobiltelefon, avslørte at disse brukerne tre ganger større sannsynlighet for å bruke Twitter når de pendler, 160 prosent mer sannsynligvis bruker tjenesten på skolen eller på jobben, og 159 prosent mer sannsynlig å bruke den når de våkner. Kort sagt, de mest aktive brukerne av Twitter pleier å bruke smarttelefoner. (Lær noen Twitter-etikette: Sjekk ut Twitter mislykkes! 15 ting du aldri bør gjøre på Twitter.)
Ettersom Twitter fortsetter å se etter nye måter å tjene penger på brukerbasen sin, spesielt med tanke på mobilreklame, vil den se på denne studien og andre liker å tjene som en guide til det uutnyttede potensialet som finnes blant brukere av sosiale medier.
Yahoo ønsker også å benytte seg av mobilbrukere, noe som er en enorm grunn til at selskapet kjøpte Tumblr i mai 2013. Tumblr, et populært bloggnettverk som båter over 170 millioner brukere, består av en stor gruppe dedikerte, unge mobilbrukere.
Marissa Mayer, administrerende direktør i Yahoo, refererte til Tumblrs mobilbrukere da hun kunngjorde oppkjøpet.
"Tumblr ser 900 innlegg per sekund og 24 milliarder minutter brukt på stedet hver måned. På mobil bruker mer enn halvparten av Tumblr's brukere mobilappen, og brukerne bruker i gjennomsnitt syv økter per dag. Tumblrs enorme popularitet og engasjement blant skaperne, kuratorer og publikum i alle aldre bringer et betydelig nytt fellesskap av brukere til Yahoo!-nettverket, "sa Mayer.
I årevis har Yahoo falt bak konkurrenter som Google, Facebook. Analytikere sier at det er et trekk for å benytte seg av mobile brukere som et tegn på at det er alvorlig med å være på topp i Silicon Valley.
En mobil strategi for å bevege seg fremover
Mobil databehandling har ikke bare endret måtene vi kommuniserer og får tilgang til informasjon på, den har omformet forretningsmodellene til noen av de ledende teknologiselskapene. Hvis de siste tre årene er noen indikasjon, vil mobil databehandling fortsette å gi muligheter for selskaper å forbedre og utvide forretningsmodellene. Det betyr at hvis du ikke har en mobilstrategi, er du sannsynligvis allerede bak.
