Kreativ forstyrrelse: det skiftende landskapet i teknologisk opplæring - økningen av e-bøker og digital publisering

Av John F. McMullen

The Rise of E-Books and Digital Publishing

I 1981 begynte en medforfatter, Barbara McMullen og jeg, arbeidet med en bok om en av de nyeste teknologiene som er tilgjengelige for enkeltpersoner, telekommunikasjon. Vi utviklet boken med den nyeste teknologien den gang, en tekstbehandler på en Apple II, og ga til og med illustrasjoner ved hjelp av en Apple Graphics Tablet. Bruken av disse funksjonene tillot oss å kutte skrivetiden dramatisk fra det forrige "høyteknologiske" verktøyet, skrivemaskinen. Vi kunne faktisk redigere dokumentet, gjøre endringer i setninger, flytte avsnitt rundt og sette inn helt ny tekst på forskjellige punkter i manuskriptet - alle muligheter som ikke var mulig for skrivemaskiner.

Dessverre hadde lignende forbedringer ennå ikke kommet i verden for forleggere i 1982 da vi sendte inn det ferdige manuskriptet til "Microcomputer Communications: A Window on the World" til John Wiley og Sons. Noen utgivere eksperimenterte med programmer som oversetter datafiler til formatene som kreves av typemaskinene, mens andre bare skrev inn innleveringer mottatt på nytt i trykt format. Vår redaktør hos Wiley ville gjennomgå dokumentet, gjøre endringer som han mente korrigerte eller forbedret arbeidet og bekrefte endringene hos oss. Når manuskriptet hadde passert den endelige mønstringen, ville det bli skrevet ut et bevis for endelig gjennomgang og boken skulle planlegges for produksjon. Planleggingen var ikke bare basert på utskriftsprosessen, men på tidspunktet for den neste Wiley-katalogen som skulle gå til bokhandlere og distributører.

Boken vår nådde endelig produksjonsstatus i 1983, nesten to år etter at vi hadde startet prosjektet, og et år etter at vi først hadde overført manuskriptet til Wiley. Dette så ikke ut til å være et stort problem for Wiley den gang, da det var vant til denne typen snuoperasjoner på prosjekter, selv de som involverte datateknologi som nye store ("mainframe") eller mindre ("minicomputer") systemer hadde lenge produktsykluser. Det var imidlertid dødens kyss i den nye personlige datamaskinvirkeligheten. Boken var godt utdatert før den nådde bokhandlene.

Fra skrivemaskin til e-bok: En revolusjon innen publisering begynner

I disse dager var det små bokhandlere spredt over alle større byer. De fleste mindre byer hadde også bokhandlere, ofte i nærheten av byens jernbanestasjon. De store kjedene som vi siden har blitt kjent med, eksisterte egentlig ikke; Barnes & Noble var i virksomhet, men var først og fremst kjent som selger av nye og brukte lærebøker.

I løpet av denne tiden jobbet utgivere med konsulenter for å koble Apple II-er og IBM-PCer direkte til typebrev for å eliminere behovet for å skifte nye bøker. Selv om dette var relativt enkelt å oppnå fra et maskinvaresynspunkt, krevde det at forfatteren eller redaktøren skrev inn ganske arkane koder for å instruere typesetteren når de skulle dele siden, hva de skal skrive ut med fet skrift eller kursiv, osv. Hva datamaskinen / publiseringsverdenen jeg lette etter var et WYSIWYG-system ("What You See Is What You Get"), et system der det forfatteren så på datamaskinens skjerm var akkurat det som ville dukke opp på den trykte siden (inkludert grafikk, flersøyler, store skrifter osv.).

Produksjonsproblemet ble løst med bruk av Apple LaserWriter, samtidig tilgjengeligheten av PostScript - et sidedefinisjonsspråk av Adobe som ga WYSIWG-evner til Macintosh når det ble brukt sammen med en skriver / typesetter med en PostScript-prosessor - og PageMaker fra Aldus, en sideoppsettprogram som tillot tekst og grafikk, multikolonner, forskjellige skrifter og utseende - funksjonene som vi forventer å se i en bok, et magasin eller en avis. Mens Apple LaserWriter var den første PostScript-enheten, fulgte snart andre skrivere og typebokstaver av høy kvalitet; etter at PageMaker kom Quark Express, og begge ble portet til IBM PC når Windows 3 ble vanlig på den plattformen. (For å lære mer om Apples bakgrunn, sjekk ut Opprette iWorld: A History of Apple.)

I de påfølgende årene begynte alle utgivere å akseptere manuskripter i digitalt format - via e-post eller levert på en disk eller USB-stasjon. Etter hvert som produksjonsmetodene endret seg, gjorde også sminkene til industrien. Teknologiske endringer i fakturering og betaling, for eksempel elektronisk datautveksling og elektronisk pengeoverføring, reduserte behovet for geistlig hjelp kraftig, mens forbedrede distribusjonsprosesser gjorde det mulig for selskaper å konsolidere.

Distribusjonsreduksjonene skyldtes veksten av nasjonale bokhandelskjeder - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton og Waldenbooks kom til å dominere landskapet, noe som effektivt førte til at de aller fleste lokale bokhandlere falt til grunn. Kjedene hadde mange flere valg og kunne selge til nedsatte priser på grunn av deres kjøpekraft. Trenden ble fremskyndet da Barnes & Noble og Borders kjøpte henholdsvis B. Dalton og Waldenbooks, og bygde større og større kassebutikker som innlemmet kafeer, og inkluderte musikk- og barneseksjoner.

I en annen utvikling ble bøker om tape, først på kassettbånd og deretter kompakte disker, varme gjenstander, slik at "leserne" kunne glede seg over bøker mens du går eller kjører.

Lesepublikum tar varsel

De ovennevnte forandringene, alt sammen på en eller annen måte av teknologien, gikk alt generelt ubemerket av leseren til dette punktet. Dette endret seg i 1995 med fremveksten av Amazon.com som en stor online bokhandel. Amazon tillot kunder å handle hjemmefra og på kontoret, uansett hvor en datamaskin var tilgjengelig, mens de ga et stort lager, reduserte priser og i de fleste tilfeller fravær av avgifter. Amazon.com ga den endelige dødsknallen til den lokale bokhandelen, som verken kunne konkurrere med Barnes & Nobles atmosfære eller Amazons bekvemmelighet og lave priser.

Med den digitale revolusjonen i full gang, var neste trinn den elektroniske boka (e-boka), som tar sikte på å erstatte den trykte boken. Det hadde vært e-boklesere rundt i mange år, men de hadde hatt liten suksess på grunn av den begrensede beholdningen av bøker som er tilgjengelige i dette formatet. En ganske klumpete metode for å få bøker til leseren (e-bøker ble funnet på nettet via en PC-tilkobling, lastet ned til PC-en og deretter overført til leseren via en USB-tilkobling) påvirket også populariteten deres. Dette endret seg i november 2007, da Amazon.com introduserte Kindle, en lett enhet som kunne laste ned e-bøker direkte fra Amazon via en trådløs tilkobling. Kindle revolusjonerte industrien, og i juli 2010 solgte Amazon flere e-bøker enn innbundne bøker, og hadde introdusert en rekke Kindle-modeller. Amazon ga også Kindle-apper for iPhone og iPad, samt Macintosh- og Windows-operativsystemene, noe som gjør det mulig for brukere å kjøpe og lese e-bøker på et bredt spekter av enheter, og dele e-bøker mellom disse enhetene uten å måtte laste ned den samme boken flere ganger. Barnes & Noble introduserte også sin versjon av en e-bokleser, NOOK, i 2009. Denne enheten tillater direkte nedlastning fra Barnes & Nobles inventar. Selskapet begynte på sin side å lede fokuset fra store boksebutikker til å bli en leverandør av elektroniske bøker og enheter. Den raske overgangen til e-bøker av Amazon og Barnes & Noble - og suksessen begge selskapene likte på dette området - viste seg for mye for sin fremste konkurrent, Borders, som stengte dørene i 2011.

Fremveksten av selvpublisering og publisering etter behov

Den digitale revolusjonen kom i full sirkel til produksjonssyklusen med ankomsten av publisering på forespørsel (POD) -tjenester. Gjennom publiseringshistorien har det vært en nisje som kalles selvpublisering, også referert til som forfengelighetsforlag, der en forfatter betaler en utskriftstjeneste for å produsere et antall bøker fra et manuskript; prisen på denne prosessen løper inn i hundrevis eller tusenvis av dollar. Elektroniske grensesnitt foredlet denne prosessen, og firmaer dukket opp for å ta imot innspill fra forfattere og forberede nødvendighetene for utskrift av bøker. Her avviker prosessen fra egenpublisering ved at bøker ikke skrives ut før de faktisk er bestilt av forbrukere, derav publisering på forespørsel. POD-tjenestene tilbød noen markedsføringsstøtte og redigeringstjenester, men de helt grunnleggende planene koster vanligvis bare noen få hundre dollar.

Gå inn på Amazon igjen! Datterselskapet CreateSpace utviklet en grunnleggende POD som koster forfatteren under $ 20 (med tilleggsfunksjoner tilgjengelig til høyere kostnader) og bøkene er nesten umiddelbart tilgjengelige på Amazon. Kunder kjøper bøkene online via Amazon og forfatteren mottar månedlige royalty-sjekker. Store tradisjonelle forleggere har også tatt i bruk POD-modellen for bøker hvis opprinnelige etterspørsel har avtatt. Dette gjør at bøkene kan fortsette å selge, men eliminerer behovet for å opprettholde store varelager på lager.

Future of Reading

Det har skjedd store endringer de siste 30 årene i bøkens verden, som alle er til fordel for forbrukerne. Imidlertid har det vært stor forstyrrelse i industrien, hvorav mye har skjedd under forbrukernes radar. Borte er typebok, arbeidere i lokale bokhandlere, lagerarbeidere, de som er involvert i distribusjonsprosessen, mange forlagsledere, redaktører, selgere og geistlige arbeidere.

Men da, det er teknologi. Verden forandrer seg rundt oss, og vi blir ofte tvunget til å tilpasse oss. Noen ganger kjenner vi igjen endringene når de skjer. De fleste ganger gjør vi det ikke.

Neste: Fra vinylplater til digitale innspillinger

Dele denne:

Innholdsfortegnelse

Introduksjon

The Advance of the World Wide Web

The Rise of E-Books and Digital Publishing

Fra vinylplater til digitale innspillinger

Fra snegle-post til e-post

The Evolving World of Photography

Fremveksten av Internett

Teknologi og produksjon

Datamaskiner i utdanning

Eksplosjonen av data

Teknologi i detaljhandel

Teknologi og dens problemer

Konklusjon