Søkemotoroptimalisering (SEO) og søkemotormarkedsføring (SEM) er to veldig forskjellige tilnærminger for å forbedre nettstedstrafikken. Dessverre er det lett for disse to strategiene å bli forvirrede. Vi skal se på hva som skiller SEO og SEM fra hverandre.
Den primære forskjellen mellom SEO og SEM er at den ene koster penger og den andre bare koster tid. Søkemotormarkedsføring er betalt søk, enten det er gjennom Google Adwords eller de andre søkemotorene, der annonsører betaler per klikk for å vise annonsene sine på spesifikke søk. Fordelen er selvfølgelig målrettet trafikk som kan passe enhver annonsørs budsjett. Ulempen er at selv om SEM bringer trafikk, gjør det ingenting for å forbedre annonsørens nettsted.
I motsetning til dette er SEO potensielt gratis for nettstedutviklere og administratorer som er villige til å sette av tiden. SEO refererer ganske enkelt til forbedringer på et nettsted som gjør det lettere for søkemotorer å finne og rangere innholdet der. Grunnleggende SEO inkluderer å ha nøyaktige metadata, et skikkelig områdekart, og så videre. SEO garanterer ikke at et nettsted vil være toppresultatet for et søk - ingen i SEO eller SEM kan garantere det - men det vil sikre at et nettsted rangerer høyere enn hvis ingen tiltak for å optimalisere ble tatt. (Lær mer om SEO i 3 SEO-taktikker som Google elsker.)
SEO og SEM avviker også når det gjelder tidsrammer de implementeres. En SEM-kampanje kan rulles ut raskt, og den kjører vanligvis i en kort periode. SEM har også en umiddelbar utbetaling. SEO er en langsiktig investering som vil hjelpe et nettsted med å bygge rang over tid - og forhåpentligvis øke den organiske (gratis) trafikken som kommer til den gjennom søkemotorer.
