Innholdsfortegnelse:
Definisjon - Hva betyr produktlivssyklus?
Produktets livssyklus er en markedsføringsteori syklus eller rekkefølgen av strategier som oppleves av hvert produkt som begynner med et produkts introduksjon, noen ganger referert til som forskning og utvikling, etterfulgt av salgsvekst, deretter modenhet og til slutt markedets metning og tilbakegang.
Produktets livssyklus er parallelle og er analogt med mennesker og dyr, dvs. fra fødsel til vekst til modning til tilbakegang og til slutt til død. For produkter innebærer dette mange fagdisipliner, ferdigheter, verktøy og prosesser ettersom produktet går gjennom markedskrefter som involverer råvarer, deler, forskjellige forretningsprosesser, kostnader, distribusjon til markeder og salg.
Techopedia forklarer Product Life Cycle
De fire fasene i produktlivssyklusen er som følger:
Markedsintroduksjonsfase - Den nye produktideen blir behandlet gjennom forskning og utvikling (FoU). Kostnadene er høye med vanligvis lite konkurranse (med mindre konkurransen samtidig gjør sin FoU); markedsføringspersonell begynner å skape kundebehov / ønske om produktet; og salg er alt i fremtiden.
Vekst - Det nye produktet begynner å selge og inntektene øker når ny konkurranse ofte kommer inn i markedet. Det arbeides for å utvide distribusjonen ettersom innovative funksjoner og funksjoner i produktet har forrang fremfor pris. Vellykkede produkter ser høye gevinstnivåer på dette stadiet når kostnadene reduseres med stordriftsfordeler og bevisstheten om produkt øker. Når konkurransen øker, blir ytterligere pris mer kritisk og den begynner å avta; i liten grad eller stor er en priskrig til stede når konkurrerende produkter kjemper for deres markedsandel.
Modenhet - Det nye produktet blir noe mindre nytt ettersom det nå er standardisert, kjent og etablert og i økende grad distribuert til større markeder med nasjonale eller til og med internasjonale dimensjoner. Kostnadskriger intensiveres og produksjonsanlegg blir strømlinjeformet og noen ganger flyttet til steder med billig arbeidskraft for å kontrollere kostnadene. Salgsvolumet maksimeres når markedets metning er nådd; da prosesser konkurransekreftene prosess ned enda lavere. Offentlig forbruk blir avhengig av merkevarepreferanse og funksjonsdiversifisering, og selskapet, og dets konkurranse, sliter med å opprettholde eller øke markedsandelen. Nær slutten av denne fasen vil overskuddet avta.
Nedgang - Det en gang nye produktet blir nå raskt foreldet når forbrukere med lav inntekt kommer inn i markedet og / eller produktet importeres til utviklingsland. Det arbeides for å kutte produksjons- og distribusjonskostnader som blir de viktigste bekymringene når salg og overskuddsmarginer synker ytterligere. Fortjenesten blir for lite til å være levedyktig, og produktet blir etter hvert pensjonert, noe som markerer slutten på produktets livssyklus.
Livssyklusen for teknologiprodukter er ikke annerledes enn noen annen industri, selv om man kan hevde at hastigheten et produkt blir foreldet er mye større.
