Innholdsfortegnelse:
Definisjon - Hva betyr Ideavirus?
Et idévirus er en idé som sprer seg gjennom forskjellige nettverk som Internett og vokser raskt innenfor en målgruppe. Det kommer vanligvis fra en enkelt person. Begrepet ideavirus ble myntet av markedsfører Seth Godin i sin bok, "Unleashing Ideavirus." Som et virus infiserer og endrer et idévirus hvert enkelt individ det berører, selv på bare en veldig liten måte. Utfallet av denne infeksjonen kan ikke merkes, eller det kan føre til at det skapes nye produkter eller selskaper. Med hver person påvirket, blir ideen tolket, endret og ofte forbedret før den videreføres.
Viral markedsføring er basert på et idévirus om et produkt eller en tjeneste. Teknologi har gjort spredning av et idévirus mye raskere og kraftigere enn tidligere.
Techopedia forklarer Ideavirus
Å spre et idévirus effektivt er ikke en eksakt vitenskap, men det som er klart er at det innebærer å lage ideer i forbindelse med produktet og deretter la disse ideene spre seg på en mindre påtrengende og mer kreativ måte enn mer tradisjonelle typer reklame / markedsføring. I følge Godin er konseptet å spre ideen og la publikum omfavne og støtte den (eller ikke). Ideen slippes typisk ut for publikum gjennom Internett ved bruk av forskjellige virale markedsføringsteknikker. Når denne ideen når befolkningen, bør den ønskede effekten gjøres for å påvirke og endre dem.
Et idévirus er unnfanget og muliggjort gjennom åtte variabler:
- Hive: Folk lever i grupper som har mange ting til felles. Ved å bruke dette som en fordel, når en idé smitter ett medlem, fortsetter medlemmet å informere de andre om denne ideen. Jo større gruppe, jo bedre.
- Vektor: Det første målet for ideen kan være en liten gruppe, men som sakte eskalerer til en større gruppe. Vektoren styrer elveblestene ideene flyter gjennom.
- Glatthet: Målet er å gjøre ideen eller produktet så lokkende at når publikum blir utsatt for den, blir de umiddelbart koblet til den.
- Forsterker: Å overføre ideen fra en person til den neste gjennom jungeltelegrafen er ikke den mest effektive måten å spre den på. På en eller annen måte bør ideens positive aspekter forsterkes.
- Hastighet: Hvordan ideen sprer seg fra en bikube til en annen, bestemmes ut fra hvor raskt ideen sprer seg. Hvis det er for tregt, kan det gi tid for en konkurrent å flytte inn.
- Sneezers: Dette er de menneskene som mest sannsynlig smitter andre med viruset. De anses å være hjertet i systemet og dermed en viktig faktor for å sikre suksessen til ideen.
- Medium: Mediet kan være alt fra fraser til videoklipp og bilder som brukes for å få publikum oppmerksomhet.
- Utholdenhet: Det er ofte nødvendig med nøye planlegging for å sikre at en idé virkelig holder seg.
