Historisk sett var dataanalytikere i stand til å dekryptere og trekke ut informasjon fra bare en type data: strukturerte data. Denne typen data var lett søkbar på grunn av de tydelige mønstrene, men utgjorde en mindre prosentandel av de totale tilgjengelige dataene.
Ustrukturerte data inkluderte video, lyd, e-post og data fra sosiale medier og mobile enheter også. Det var den største reserven med rå informasjon tilgjengelig, men ingen klarte å benytte denne ressursen pålitelig.
Ting har imidlertid endret seg, ettersom den økte tilgjengeligheten av lagring og overlegne behandlingsmuligheter fødte ustrukturert dataanalyse - en ny og dermed umoden form for teknologi. Bedre forretningsintensitet utnytter denne muligheten fullt ut, og det investeres betydelige investeringer for å samle strukturert og ustrukturert dataanalyse for å få tilgang til denne tilsynelatende endeløse gullminen med informasjon.
