Kjenner jeg deg? sosiale nettverk kontra sosial oppdagelse

Ta en titt på de beste Facebook-vennene dine. Sjansen er at de er mennesker du kjenner i det virkelige liv - venner, familie, bekjente du gikk på videregående med. De du ikke kjenner direkte er sannsynligvis venner av en venn. Men det er det sosiale nettverk handler om, ikke sant?

Fenomenet sosial oppdagelse er neste trinn, og det endrer måten vi kobler sammen. Nå, i stedet for å holde oss til våre eksisterende sosiale kretser, utvider vi horisonten, kobler oss til fremmede som har felles interesser, bor i nærheten eller bare tilfeldig.

Sosial oppdagelse bryter mønsteret med repeterende, verdslige oppdateringer fra de samme menneskene vi snakker med hver dag, og gir litt spenning tilbake i livene våre på nettet.

Hvordan posisjonsbaserte verktøy påvirker sosial oppdagelse

Mens sosiale nettverk vanligvis betyr å møte på nettet med folk du allerede kjenner i det virkelige liv, snur stedsbasert sosial oppdagelse rekkefølgen - du blir kjent med folk på nettet og kan ende opp med å møte dem i det virkelige liv som et resultat.

Dette kan endre dynamikken i interaksjoner på nettet. Historisk sett har Internett vært et verdensomspennende samfunn. La oss for eksempel si at du bor i Florida. Du drar til favorittforaene eller chatrommene dine, og du ender opp med å snakke med folk fra New York, Minnesota, Canada - eller kanskje Storbritannia eller Nederland.

Sjansene for at du får en annen Floridian er slanke, og selv om du gjør det, er de fra West Palm Beach og du er oppe i Tallahassee. Det er ikke sannsynlig at du noen gang møter menneskene du chatter med ansikt til ansikt, uansett hva slags forhold du måtte utvikle på nettet.

Men med sosial oppdagelse, samhandler du med mennesker du legitimt kan henge med - eller jobbe med - en dag. Når du har blitt kjent med dem, kan du arrangere å ta en film sammen, eller ta kaffe på en lokal kafé. Dine "online venner" kan faktisk bli dine venner eller kolleger i det virkelige liv. (Lær om sosiale mediers innvirkning på våre sosiale liv i Er sosiale medier som gjør oss sosialt vanskelig? (Infographic).)

Facebook går inn i sosial oppdagelse med funksjonen "Finn venner i nærheten"

Ettersom sosial oppdagelse vinner terreng i andre nettverk, tester mer tradisjonelle plattformer for sosiale medier vannet. I juni 2012 ga Facebook ut en ny app kalt Finn venner i nærheten, som oppsøkte andre Facebook-brukere i området, slik at folk kunne møtes i sanntid.

Appen ligner på andre stedsbaserte tjenester som Highlight og Sonar, som folk bruker for å få kontakt med andre i nærheten. Men det belyser også noen av problemene med sosial oppdagelse, fordi Facebook trakk appen nesten like raskt som den ble utgitt. Selskapet sa at appen var en test, men den raske tilbaketrekningen kan også ha vært i respons på tilbakeslag fra brukerne om sosial oppdagelse, som noen ser på som skumle. Tross alt er det å møte venner i sanntid, men du vil ikke nødvendigvis at vennene dine på nettet alltid skal vite hvor du er, ikke sant?

Andre nye måter folk kobler seg på nettet

Lokasjonsbasert sosial oppdagelse har allerede eksistert i noen år. En applikasjon kalt WhosHere har vært til stede i Apple App Store siden lanseringen i 2008. Tjenesten lar brukerne lage en personlig profil og deretter finne likesinnede som også bruker appen i sitt umiddelbare geografiske område. I april 2012 la appen til en videochatfunksjon slik at brukerne kunne samhandle før de bestemte seg for å møtes personlig.

Det er også tagget, grunnlagt i 2004 og øker for tiden popularitet som USAs "mest engasjerende nettverk." Merket ligner på Facebook, men fokuset har alltid vært på sosial oppdagelse i stedet for sosiale nettverk.

Geografisk beliggenhet er ikke det eneste karakteristiske folk bruker for å møte nye venner på nettet. Andre sosiale oppdagelsessteder konsentrerer seg om delte interesser, som:

• , et gigantisk "online pin board" der brukere kan dele og koble seg ut basert på deres smak i klær, oppskrifter og hobbyer
• Svpply lar brukere følge med på produkter de elsker og finne nye, lignende produkter ved å bruke en prosess som ligner på Facebooks "Like" -funksjon
• Tumblr lar brukere følge flere lignende blogger fra en personlig side
• StumbleUpon hjelper brukere å oppdage nye nettsteder ved å hoppe tilfeldig gjennom kategorier eller innholdsgrupper

Sosial oppdagelse og markedsføring på nettet

For online markedsførere kan sosial oppdagelse være en stor fordel. Bortsett fra å være i stand til å få kontakt med et bredere nettverk av potensielle kunder, kan markedsførere felle inn på mål med langt mer presisjon og bedre tidspunkt. (Markedsførere vet allerede mye om oss. Hvor mye? Finn ut i hvor mye vet online markedsførere om deg?)

Her er et potensielt scenario. Du er tilfeldigvis i nærheten av en av favorittbutikkene dine, og du har meldt deg på butikkens nyhetsbrev og spesialtilbud. Når du er i noen kvartaler fra butikken, får du en tekst - butikken har et halvpris-salg akkurat nå på en produktlinje du har kjøpt og hatt glede av før. Så du tar en liten avledning fra planene dine og dupper inn for å få tak i mye.

Utover geografisk beliggenhet, hjelper sosial oppdagelse markedsførere å lage bedre matcher med potensielle kunder basert på kjerneinteresser. Dette betyr at markedsførere får bedre potensielle kunder og forbrukere får reklame for produkter og tjenester de faktisk ønsker.

Hvem blir den nye Facebook?

Sosial oppdagelse virker som om den er her for å bli, ettersom brukere fortsetter å koble seg opp med nye mennesker på nettet. Men hvis du har vært nede på Facebook i det siste og håper at et nytt nettverk skal støte det fra toppsporet, ikke hold pusten. Tradisjonelle sosiale medier vil sannsynligvis holde seg i ganske lang tid.

Nettsteder for sosial oppdagelse som Merket og er ikke konkurransedyktige så mye som komplementære nettverk til tradisjonelle sosiale medier. Menneskene du møter gjennom sosial oppdagelse kan alltid legges til Facebook-vennene dine, og du kan opprettholde det sosiale nettverket mens du finner nye måter å utvide det på.

Akkurat da vi trodde sosiale medier reduserte ansiktstiden med virkelige mennesker, viser sosial oppdagelse at det bare kan forbedre våre virkelige samfunn like mye som våre online.