Crowdfunding: venture capital går 2,0

Det er en håndfull suksesshistorier i oppstartsscenen, hvorav noen nå er store navn som Google, Dropbox og Instagram. Imidlertid kan ikke alle ha engleinvestorer og risikokapitalister som støtter opp prosjektene sine. Noen selskaper velger å starte opp prosjektene sine med egne penger eller midler fra et annet foretak. Noen låner til og med fra slektninger, venner eller finansierer oppstartene sine med kredittkort.

For de som ikke har såkornfond til å finansiere sine kreative prosjekter, kan det hende at en god finansieringskilde kommer fra potensielle kunder over hele verden. Men hvordan selger du noe før det til og med eksisterer? En måte er å be om støtte i små mengder gjennom crowdfunding.

Crowdfunding-nettsteder gjør det mulig for gründere og kreative artister å finansiere prosjektene sine fra løfter fra støttespillere fra hele verden. De fleste oppsett vil bare kreve at støttespillere faktisk skal betale penger når minimumsbeløpet er oppfylt, noe som betyr at bare prosjekter som anses å være kommersielt levedyktige, faktisk vil bli finansiert.

Mens crowdfunding startet som en måte å forhåndsselge produkter eller søke gaver, lempet 2012 Jump-Start Our Business Startups (JOBS) noen av begrensningene rundt skaffe egenkapital fra online investorer.

Søker du finansiering til bedriften din? Slik kan crowdfunding hjelpe.

En introduksjon til Crowdfunding

Begrepet "crowdfunding" kom fra begrepet crowddsourcing, som innebærer henting av materiale eller ideer fra samfunnet.

Dette materialet kan være kunnskap, som er hovedkonseptet bak wikibaserte leksikon som Wikipedia, eller nyheter, som er konseptet bak nyhetsinnleveringssider som Reddit. Crowdsourcing kan også brukes til å svare på spørsmål, som er konseptet bak nettsteder som Yahoo! Svar eller Quora.

Open source-programvare er også et utmerket eksempel på crowddsourcing, selv om dette gjelder et mer nært sammensatt samfunn av utviklere og bidragsytere. Imidlertid er konseptet det samme: bidragsytere slår inn, og sluttresultatet er et større og mer fordelaktig produkt enn hva hver bidragsyter kunne ha laget på egen hånd.

Crowdfunding fungerer på samme måte. På en måte innebærer det å be bidragsytere om donasjoner, selv om crowdfunding gir bakmennene bedre avkastning på bidraget sitt, som kan være i form av faktiske produkter, fordel, belønning eller å bli oppført i det ferdige produktets studiepoeng.

Populære crowdfunding-tjenester inkluderer navn som KickStarter og IndieGogo, selv om det bokstavelig talt er mange titalls andre nettsteder som imøtekommer nisjefolk. (Se for eksempel listen over quora.)

Hvordan Crowdfunded-prosjekter fungerer

Crowdfunding lar individuelle bidragsytere komme sammen på nettet, slik at gründere får tilgang til et større basseng med potensielle støttepersoner over hele verden.

En gründer eller kreativ prosjektleder vil liste forslaget som en inngang til en crowdfunding-webside, sammen med en beskrivelse, begrunnelse og foreslått fordel for prosjektet. Gründeren vil også informere bidragsytere om hva de vil motta i retur for sine gaver.

For eksempel kan en gründer foreslå å bygge et smarttelefonstilbehør og oppgi en kjøpesum på $ 5 som minimumsinnskudd. Gründeren kan også liste opp høyere beløp, som vil inkludere bedre fordeler, for eksempel et tilpasset tilbehør, forbedret emballasje, gravering, raskere frakt eller til og med spesiell omtale i studiepoengene, hvis produktet faktisk er en tjeneste eller et kunstverk.

Deretter blir publikum bedt om å gi løfter til prosjektet. Publikumsfinansieringsstedet tar pantene som bestillinger eller foreslått betaling mot produktet.

Hvorfor et mål som trengs for å møte finansiering?

Crowdfunded-prosjekter fungerer best når det er en minimumsgrense eller -beløp. På denne måten kan gründeren bare motta de pantsatte pengene hvis prosjektet når et visst beløp i pantsettelser. Dette beskytter både gründer og kjøper. Gründeren er bare forpliktet til å bygge og sende produktet hvis det er nok penger til å igangsette og opprettholde den første ordren. Brukerne som pantsetter penger er forsikret om at de bare blir fakturert hvis gründeren faktisk kan bygge, pakke og sende produktet.

Hva slags prosjekter kan bli samlet inn?

Ethvert prosjekt kan finansieres gjennom crowdfunding, selv om de fleste prosjekter som mottar denne typen finansiering er kreative. For eksempel inkluderer crowdfunded-prosjekter innen teknologiområdet ofte innovative oppfinnelser som et smarttelefonhus, klokker som kan synkroniseres med smarttelefoner, lagringsutvidelse for bærbare datamaskiner og til og med høyteknologiske leker.

Kreative kunstverk kan også bli crowdfunded. For eksempel kan uavhengige filmprodusenter finansiere produksjonen deres gjennom crowdfunding i bytte mot DVD-kopier av filmen, eller for "utøvende produsent" -kreditter. Litterære forfattere kan be om pantsettelser i bytte mot kopier av deres publiserte verk.

Mulighetene for hvilke typer prosjekter som kan finansieres er uendelige, og er bare begrenset av begrensningene og retningslinjene til et individuelt crowdfunding-nettsted.

Suksesshistorier (og feil)

Crowdfunding kan innebære alt fra noen hundre dollar til tusenvis. En av de mest suksessrike historiene er historien om Pebble Watch, som hentet 10, 27 millioner dollar gjennom KickStarter i april 2012. Pebble er en tilpassbar klokke som synkroniseres med smarttelefoner. Etter å ha unnlatt å woo tradisjonelle investorer, lanserte Pebble Technology en kjøretur på KickStarter med et mål på bare 100 000 dollar. Det endelige innsamlede beløpet var 10 266 prosent av selskapets opprinnelige mål! På den tiden var det den mest suksessrike kampanjen som KickStarter noensinne hadde støttet.

Et annet lignende KickStarter-prosjekt var TikTok-berøringsskjermuret, et sett som tillot brukere å gjøre en iPod Nano om til et armbåndsur. Prosjektet fikk 942 000 dollar i finansiering i 2010, som var godt over selskapets $ 15.000-mål.

Andre interessante områder har også sine respektive suksesshistorier. Disse inkluderer plate, kunst, bok og turné av uavhengig musiker Amanda Palmer, som fikk 1.193 millioner dollar i finansiering fra et mål på 100.000 dollar, mens Crania Anatomica Filigre-figuren av Joshua Harker fikk 77.271 dollar i finansiering, med et opprinnelig mål på bare 500 dollar.

Selv om suksesshistorier som disse har blitt høyprofilerte casestudier, når ikke mange gründere sine finansieringsmål gjennom crowdfunding. VentureBeat har estimert at denne gruppen utgjør 41 prosent av kampanjene på KickStarter.

Heldigvis krever ikke all crowdfunding-innsats å ha et mål. IndieGogo, et annet crowdfunding-nettsted, tillater delvis finansiering, noe som betyr at gründeren eller prosjektstarteren fortsatt kan få pengene selv om målet ikke blir nådd 100 prosent. Som sådan er dette publikumsfinansieringsnettstedet populært for veldedige formål og donasjonsforespørsler.

Et bemerkelsesverdig eksempel er innsamlingsaksjonen for Petra Anderson, som overlevde skytingen juli 2012 i Aurora, Colorado, og krevde kirurgi og behandling for flere skuddskader. Kampanjen målrettet $ 250.000 på 45 dager, og var en kampanje med fleksibel finansiering. Som sådan får prosjektstarteren motta pengene uavhengig av om kampanjen når målet sitt. Imidlertid klarte denne kampanjen å overskride målet sitt, og samlet inn mer enn $ 265 000 før den stengte.

Slik øker du sjansene for suksess med massevilkår

Ikke alle får lykkes med crowdfunding-innsats, men det er noen tips for gründere, kunstnere, veldedige institusjoner eller andre kreative prosjektstartere som vil prøve det.

1. Design og beskriv prosjektet ditt for å fange oppmerksomhet og skape interesse. Multimedia som bilder og videoer kan hjelpe.
2. Vurder timingen din. VentureBeat har bestemt at de mest vellykkede prosjektene setter en frist på 38 dager i gjennomsnitt, sammenlignet med prosjekter som mislykkes, som har en gjennomsnittlig frist på 43 dager.
3. Sett realistiske finansieringsmål. I følge VentureBeat har vellykkede KickStarter-prosjekter et gjennomsnittlig mål på $ 4887, mens feil har et gjennomsnittlig mål på $ 16.365.
4. Velg riktig type prosjekt. De hittil mest finansierte prosjektene på KickStarter er kunstneriske, som uavhengige filmer, bøker og musikk. Gadget-tilbehør er en nær løper, spesielt gitt populariteten til mobile enheter som bærbare datamaskiner, nettbrett og smarttelefoner.
5. Markedsfør prosjektet ditt som sprøtt gjennom andre medier som sosiale nettverk, blogger, jungeltelegrafen og til og med mainstream media hvis du kan få oppmerksomhet der. Jo flere folk du kommer, jo mer sannsynlig er det at du når finansieringsmålet ditt.

Crowdfunding er en unik måte for gründere, kunstnere og andre å skaffe midler. Men som enhver annen type innsamling, er det som virkelig avgjør suksessen med en innsamlingsaksjon prosjektet det er designet for å finansiere. Så begynn med en god idé og se hvor den tar deg.