Den koffeinholdige pandaen: forstå oppdateringer av google-søk

Google er en sterk påvirkende faktor for suksess på nettet. Dette gjelder også i møte med hard konkurranse fra nettsteder på sosiale medier som har grodd ut i hele online landskapet. Mange bedriftseiere, internettmarkedsførere og SEO-fagpersoner har utnyttet sin kunnskap om Googles søkealgoritme for å nå det første stedet i resultatene. Her tar vi en titt på Panda, en nøkkeloppdatering som ble utgitt i februar 2011, og den oppsøkte nye søkearkitekturen rullet ut av Google i 2010 - koden kalt koffein. (For bakgrunnslesing, se Intro til SEO: Hva du trenger å vite.)

Effekten av Google Søkoppdateringer

En god stund trodde fagpersoner og markedsførere av søkemotoroptimalisering at de hadde funnet ut alt. Google jobbet på link autoritet, PageRank og andre lignende kriterier. Alt du trenger å gjøre var å pumpe nettstedet ditt med innhold fylt med riktige nøkkelord og bygge utgående og inngående lenker. Men mens Google fortsatte å understreke viktigheten av kvalitetsinnhold, visste SEO-eksperter at det var mer med historien.

Da rullet søkegiganten ut koffeinindekseringssystemet, som, som navnet tilsier, gjorde Googles indeksering av nye websider raskere. Carrie Grimes skrev på Googles offisielle blogg at koffeinoppdateringen gjorde at Google kunne legge til ferskt innhold til søk i mye raskere tempo.

Så langt interesserte kunne se, var oppdateringen akkurat som enhver annen oppdatering, og den fulgte med det vanlige dramaet: Noen nettsteder gled inn PageRank; andre gjorde det ikke. Men totalt sett var antallet berørte nettsteder ubetydelig. Da den ble rullet ut, påvirket ikke koffein søkeresultatene betydelig, og ting gikk som alltid i SEO-land.

Det mange ikke var klar over var at Google hadde lagt grunnlaget for at det kom mange endringer i løpet av de neste månedene som ville snu SEO og søke opp ned - eller høyre side opp - avhengig av hvordan du ser på det.

Koffein vender søk på hodet

En morgen i februar 2011 våknet SEO-fagfolk og markedsførere skrikende, da en rekke nettsteder falt i søkerangeringer, og noen forsvant til og med i søk. Hva skjedde?

Google hadde nettopp distribuert det som senere skulle bli kjent som Panda-oppdateringen. Google bekreftet også at Panda-oppdateringen påvirket 11, 8 prosent av alle søkene som ble gjort i USA

Hva dette betydde var begravelse av mange nettsteder som pleide å glede seg over topprangeringen på Google-søk. Hvorfor? Fordi disse nettstedene ble identifisert som å ha innhold av lav kvalitet.

Nettsteder som skrapte etter innhold eller viste duplisert innhold mistet også topprankingen.

Bare noen måneder senere hadde Google igjen en ny rystende oppdatering. Denne gangen kunngjorde Google Freshness-oppdateringen, som ble designet for å levere nyere sider til søkeresultatene. Oppdateringen påvirket 35 prosent, eller mer enn en av tre, søk. Det tok litt tid, men folk begynte å forstå klarere hastigheten som koffein kunne indeksere millioner av sider. Fordi Google nå kunne håndtere mange nye sider, hadde den muligheten til å vise det ferskeste innholdet først. Så hvis du for eksempel søkte på "Consumer Electronics Show", ville Google kunne vise resultatene fra 2012 først, selv om året var uspesifisert. (Oppdag noen av de viktigste SEO-triksene som Google elsker i tre SEO-taktikker som Google elsker.)

Koffein frynsegoder

Så hva er koffein, og hvorfor betyr det noe?

Koffein er ikke en algoritmeoppdatering i det hele tatt, men mer av et nytt indekseringssystem. Enkelt sagt, Google kastet ut sin gamle måte å indeksere websider på, og brukte dette i stedet. Google pleide å kjøre søk edderkopper hvert par uker, analysere alt på WWW og deretter oppdatere indeksen.

Uten å gå for mye i detalj, tillot koffein Google enkelt å indeksere websider på mye kortere tid og oppdatere indeksen kontinuerlig, i stedet for med jevne mellomrom.

Med dette vises selv de siste nyhetene på de første sidene i Googles søkeresultat.

Et annet viktig trekk ved koffein er at det gjorde det mulig for søkegiganten å behandle hundretusenvis av sider nesten samtidig.

Men, viktigst, ble koffein grunnlaget for å lykkes med Google-oppdateringer, for eksempel Panda og Freshness-oppdateringene.

Pondering Panda

Panda-oppdateringen er ganske enkelt Googles måte å kategorisere hvilke nettsteder som ikke har sterkt, originalt og nyttig innhold.

Googles mål for søkemotortjenesten er å levere kvalitet og relevant innhold til brukerne. Med Panda-oppdateringen prøver Google å slå ned på nettsteder som skjørt over Googles filtre for å oppnå høy søkerangering uten å levere brukeropplevelsen av høy kvalitet som Google prøver å belønne.

Med bruk av koffein ga Google seg flere sider å jobbe med, og det ble smertefullt tydelig hvilke nettsteder som tilbyr duplisert, spammy og ellers lite kvalitet - derav Panda-oppdateringen.

Så hva trenger du å vite om Panda for å hjelpe nettstedet og sidene dine til å rangere godt på Google? Her er fem ting du må huske på.

1. Fokuser på å levere kvalitetsinnhold

   Borte er de dagene du kan kjøpe spammy-lenker fra forskjellige kilder for å lure Google til å tro at du har et autoritativt og kvalitetsnettsted. Akkurat nå bør du utelukkende investere i flott nettstedinnhold og hvile lett på at du (til slutt) vil rangere godt.

   
   Innhold handler ikke lenger bare om tekst. Kvalitetsinnhold kan være i form av et bilde, video eller annet multimediainnhold.

2. Ferskt innhold er bedre

   Da Panda første gang dukket opp, kom CNET ut med en analyse av hvordan den påvirket forskjellige typer nettsteder. Den fant ut at nyhetssider bokstavelig talt hoppet ut av avgrunnen på de to første sidene med søkeresultater.

   
   Dessuten ble vektleggingen av friskhet senere åpenbar da Google rullet ut Freshness-oppdateringen, og beviste at nyere innhold fungerer bedre enn gammelt innhold. Dette betyr at hvis du driver et nettsted, bør du rulle ut stort innhold så ofte som mulig.

3. Sosiale signaler spiller en rolle i søket

   Det pleide å være slik at Twitter gjenvenner og Facebook liker og deler lite for å forbedre søkerankingene fordi de praktisk talt ikke hadde noen lenkesaft. Men med Panda, viste det seg at slike aksjer på sosiale nettverk nå ble betraktet som en måte å måle sideautoritet og relevans på.

   
   Med den nylige introduksjonen av Search Plus Your World, får du ikke bare bedre rangeringer av delingsatferd på Google+, men du har en spesiell seksjon i Google-søk designet spesielt for dette formålet.

4. Det er bare en oppdatering

   Selv om noen ikke-så-velsmakende fremgangsmåter, for eksempel kritisk bygging av koblinger og spam-innhold, effektivt har blitt hindret av Panda-oppdateringen, betyr ikke det at du skal trekke alt du har lært så langt om SEO.

   
   Fokuser i stedet på de tingene som fremdeles fungerer. Lag for eksempel en bedre koblingsprofil, eller gjør bedre søkeordforskning.

5. Det er en oppdatering

   Panda fortsetter å finpusse over tid; dette er ikke en engangs ting. Det har blitt rullet ut flere ganger, og oppdateringer tar vanligvis mellom tre uker og to måneder å fullføre.

   
   Hva dette betyr er at hvis du blir påvirket negativt av Panda, kan du prøve å rette opp alt du gjorde galt og gjenvinne rangeringen under neste utrulling.

Hvordan slå Google

Googles klager alltid med algoritmene sine i et forsøk på å sette de ferskeste, mest relevante sidene øverst på hvert eneste søk. Så selv om det å forstå hvordan man utnytter disse endringene har sine fordeler, er den eneste virkelige måten å SEO nirvana på å unngå snarveier til toppen. Google har blitt stadig kvikkere med å avbryte dem, noe som betyr at for de med en langsiktig forretningsplan, arbeider rundt - snarere enn innenfor - Googles parametere bare ikke er verdt risikoen.